Filmy HR, znane również jako filmy employer brandingowe, są narzędziem w dziedzinie zarządzania zasobami ludzkimi i mają na celu promowanie firmy jako atrakcyjnego miejsca pracy. Skierowane są głównie do potencjalnych i obecnych pracowników. Celem tych filmów jest przyciągnięcie nowych talentów, zwiększenie zaangażowania pracowników oraz poprawa wizerunku firmy jako pracodawcy. Skuteczny film rekrutacyjny powinien być autentyczny i pokazywać prawdziwe oblicze firmy. Ważne jest, aby skupić się na unikalnych aspektach kultury firmy, różnorodności zespołu oraz rzeczywistych ścieżkach kariery i rozwoju oferowanych przez firmę. Film employer brandingowy powinien również zawierać wywiady z pracownikami na różnych stanowiskach, którzy mogą podzielić się swoimi doświadczeniami i perspektywami. Dodatkowo, warto zadbać o wysoką jakość techniczną filmu, w tym dobrą jakość obrazu i dźwięku, oraz profesjonalną produkcję.

Filmy reklamowe i employer brandingowe, choć oba są narzędziami marketingowymi, służą różnym celom i kierują się odmiennymi strategiami komunikacji. Film promocyjny koncentruje się na promowaniu produktu lub usługi, mając na celu zwiększenie sprzedaży i świadomości marki. Jego głównym zadaniem jest przekonanie konsumentów do wyboru oferowanych produktów poprzez ukazanie ich zalet i unikalnych cech. Z kolei film employer brandingowy skupia się na promowaniu firmy jako miejsca pracy i ma na celu przyciągnięcie oraz zatrzymanie talentów. Prezentuje kulturę organizacyjną, wartości i zalety pracy w danej firmie, często poprzez autentyczne historie i doświadczenia obecnych pracowników. W filmach employer brandingowych ważne jest pokazanie potencjalnym kandydatom, jak mogą się rozwijać i co zyskają, dołączając do firmy, co ma bezpośredni wpływ na wizerunek pracodawcy i jego atrakcyjność na rynku pracy

Koszty produkcji filmu employer brandingowego mogą się znacznie różnić w zależności od wielu czynników, takich jak długość filmu, liczba lokacji, zatrudnienie ewentualnych aktorów czy rodzaj i ilość efektów specjalnych. Orientacyjne ceny mogą zaczynać się od kilkunastu tysięcy złotych i rosnąć w zależności od wymagań i skomplikowania produkcji.

Efektywność filmów rekrutacyjnych można mierzyć poprzez analizę różnych wskaźników, takich jak liczba wyświetleń, zaangażowanie (np. polubienia, komentarze, udostępnienia) oraz konwersje, czyli liczba osób, które aplikowały na stanowisko po obejrzeniu filmu. Ponadto, warto zbierać bezpośrednie opinie od kandydatów dotyczące tego, jak film wpłynął na ich postrzeganie firmy i decyzję o aplikacji. Te dane mogą pomóc w optymalizacji przyszłych filmów i innych działań rekrutacyjnych

Filmy reklamowe i employer branding są kluczowymi narzędziami w procesie rekrutacji, które pomagają firmom przyciągnąć najlepszych kandydatów. Wykorzystanie wideo w rekrutacji pozwala na dynamiczne przedstawienie kultury firmy, wartości i środowiska pracy, co jest szczególnie atrakcyjne dla kandydatów. Filmy te mogą zwiększyć zasięg ogłoszeń o pracę, poprawić doświadczenia kandydatów i wyróżnić firmę na tle konkurencji. Employer branding za pomocą filmów pozwala na autentyczne ukazanie życia w firmie, co przyciąga pasujących kulturowo pracowników. Filmy te mogą być wykorzystywane na różnych etapach procesu rekrutacyjnego, od promocji marki pracodawcy, przez proces aplikacyjny, aż po onboarding. Wykorzystanie filmów w rekrutacji to skuteczny sposób na zwiększenie zaangażowania kandydatów i skrócenie procesu rekrutacyjnego.

Optymalny czas trwania filmu rekrutacyjnego to około 2 minut. Filmy EB nie powinny być zbyt długie, aby utrzymać zaangażowanie odbiorców. Średnia długość najpopularniejszych filmów HR w serwisie YouTube to właśnie około 2 minuty.

Proces produkcji filmu EB obejmuje zwykle następujące kroki:
- Określenie celu filmu i grupy docelowej
- Opracowanie koncepcji kreatywnej i scenariusza
- Zaplanowanie i przygotowanie planu zdjęciowego
- Realizacja zdjęć z udziałem pracowników/aktorów
- Postprodukcja - montaż, udźwiękowienie, grafika
- Publikacja i dystrybucja gotowego filmu w różnych kanałach

Najczęstszymi błędami w produkcji filmów rekrutacyjnych są brak autentyczności, nadmierne skupienie na promowaniu firmy kosztem rzeczywistego przedstawienia miejsca pracy, oraz słaba jakość techniczna filmu. Aby uniknąć tych błędów, ważne jest, aby angażować prawdziwych pracowników w proces tworzenia filmu, skupiać się na transparentnym i szczerym przekazie oraz inwestować w profesjonalną produkcję wideo. Ponadto, należy unikać zbyt długich i nieengażujących treści, które mogą zniechęcić potencjalnych kandydatów.